ROR体育在线登录|论我国企业的社会责任营销

本文摘要：[论文关键词] 企业责任 [论文概要] 当前我国企业必须加剧对企业社会责任的解读，把企业社会责任作为一种新型的营销手段和方法，以适应环境欧美国家把企业社会责任作为贸易壁垒的发展趋势，本文就培育企业社会责任营销力明确提出了建议和思维。; 当前，许多将企业的社会责任作为一种新型的营销手段，欧美等发达国家甚至将企业社会责任作为贸易壁垒，在这种情况下，我国企业必需推崇企业的社会责任，不仅要把分担社会责任当成引进企业的价值理念，更加要作为一种的新型营销方法和手段，保证目标的构建。

[论文关键词] 企业责任 　　　　[论文概要] 当前我国企业必须加剧对企业社会责任的解读，把企业社会责任作为一种新型的营销手段和方法，以适应环境欧美国家把企业社会责任作为贸易壁垒的发展趋势，本文就培育企业社会责任营销力明确提出了建议和思维。;　　当前，许多将企业的社会责任作为一种新型的营销手段，欧美等发达国家甚至将企业社会责任作为贸易壁垒，在这种情况下，我国企业必需推崇企业的社会责任，不仅要把分担社会责任当成引进企业的价值理念，更加要作为一种的新型营销方法和手段，保证目标的构建。

　　 　　一、对企业社会责任的基本解读 　　 　　社会责任体系(Social Accountability 8000，全称:SA8000)是一种以维护劳动和条件、劳工权利等为主要内容的新兴管理标准体系，其以强化社会责任管理名为，通过管理体系证书，把人权问题与贸易融合一起，最后超过保护主义的目的。　　SA8000标准是全球第一个可用作第三方证书的社会责任国际标准，目的通过有的订购活动，提高全球工人的工作条件，最后超过公平，而反映工作条件。

SA8000标准是根据国际劳工组织(ILO)公约，联合国儿童权利公约及世界人权宣言制订的，主要内容还包括童工、强制劳工、安全卫生、结社自由和集体谈判权、种族歧视、惩罚性措施、工作时间、工资报酬及管理体系9个要素。　　除以上企业社会责任的基本解读外，全球范围内的社会责任准则还包括国际劳工组织的“生产守则”、WTO中的“社会条款”、联合国的“全球协议计划”等。在近期公布的2007年度责任名列中，前50位的基本上都是欧美国家的跨国公司，亚洲企业只有日本的松下、索尼、丰田、东芝和韩国SK电讯五家企业获奖。我国企业必须注目世界范围的社会责任观念和作法，为中国企业带入全球、构建国际化经营获取无缝链接。

　　 　　二、企业社会责任营销合乎营销理论的发展方向和道德标准 　　 　　营销管理的演进对人们来说并不陌生，详细可以概括为六个阶段：一是生产观念；二是产品观念；三是促销观念；四是市场营销观念；五是客户观念；六是社会市场营销观念。目前市场营销领域发展迅速，又在此基础上派生出有新的观点和理论，如绿色营销、营销、关系营销、服务营销、整合营销等，但这些新的观点和理论都拒绝企业统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者必须的符合和社会利益，企业社会责任是企业车站在自身角度上解读的社会利益。中国当前的一些社会热点问题，往往与企业的社会责任有关，如偷税漏税、毁坏环境、信用缺陷、拖欠工资、矿难时有发生、根本性取食（）五品安全事故等，正是从相反解释我国企业社会责任缺陷，这些企业也由此给消费者留给了无法避免的负面公众形象，也严重影响企业的整体营销和品牌形象。

　　古往今来，从西方到东方，企业的社会责任也源远流长：古典时期，商人的社会和地位十分低贱，商人在强劲的精神压力下积极开展社会公益活动；中世纪时期，盈利性活动被视作违反宗教教义，具体商人的目的就是要服务于利益；重商主义时期，商人的盈利活动被获得认同和希望，但仍拒绝商人对社区、慈善事业遵守社会义务；化时期，商人和企业的理念解读为股东利益本位绝对化，但由于企业的活动对地方社会经济活动影响极大，企业社会责任的观点可行性构成；1960年至今，企业的社会责任获得更大的增强，企业的经营者必须推崇环境的维护、失业和有效地利用资源等问题，拒绝企业遵守经济责任、道德责任和法律责任，这就是现在意义上的企业社会责任。我国政府特别强调可持续发展，十七大堪称将科学发展观写出入党章，也从一个高度拒绝企业分担社会责任，期望企业从纯粹盈利、执着规模发展到沦为“企业公民”，企业要为建构和谐社会获取适当的社会利益。　　 　　三、企业社会责任营销迎合当前的发展必须 　　 　　当前，经济全球化是一个不争的事实，“中国生产”在世界范围内的影响力更加大，新任世界副行长林毅夫教授在德国声称，2030年，中国将打破美国和欧洲沦为世界仅次于的经济市场，“中国、美国、欧洲、印度和日本将沦为世界分段的5条巨龙。” 并且认为收益分配的不公平、结构的变化、向市场经济的转型、资源短缺和失利的环保是面对的几个极大挑战。

中国的兴起势必会激化中国与其他国家的贸易摩擦，事实也正是如此，在中国与美国，中国与欧盟的贸易谈判、尤其是纺织品贸易的谈判过程中，“企业的社会责任标准”问题沦为双方争辩的焦点。由于中方缺乏统一而权威的企业社会责任标准，因此在这一方面倍受谴责和阻挠。双方很难在一些与此有关的问题上达成协议共识，这出了影响谈判进程的一个最重要问题。

　　欧美跨国企业社会责任标准的实行，对仍然以破旧工作环境，便宜劳动力、甚至以壮烈牺牲劳动者身体健康和安全性基本条件为代价，以交换条件低价竞争优势的中国企业而言毫无疑问是可怕压制。在近几年中国企业所获得的国际订单中具体标明生产加工企业不应合乎社会责任标准，并不应定期拒绝接受外方的“验厂”拒绝。

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